Продвижение интернет-магазина бижутерии

Комментарий аккаунт-менеджера

Основная задача по проекту - увеличение целевого трафика из поиска и количества заказов с сайта

Основная проблема на старте проекта - отсутствие трафика при достаточно объемном каталоге.

Василевич Дмитрий

менеджер проекта

Начало работы

На сайте достаточно хорошо был проработан каталог и представлен ассортимент. Первым этапом мы проанализировали возможные причины низкого трафика и обнаружили ряд существенных недоработок в оптимизации проекта, в том числе слабую проработку коммерческих факторов. Во время анализа мы также обнаружили не очевидные точки роста в части контентного развития проекта.

Старт работ: 2017 год

Исходный объем индекса: 800 страниц

Исходный трафик: менее 200 уникальных посетителей в месяц

Ключевые этапы работы

1. Изучение спроса
   Изучили, как люди формулируют запросы при поиске бижутерии, и собрали все поисковые интенты.
2. Глубокое семантическое ядро
   На начальном этапе проработали оптимизацию по 2000+ поисковым запросам, с учетом ВЧ, СЧ и НЧ запросов.
3. Переработка каталога
   Поменяли структуру каталога для максимального покрытия сайтом собранной семантики.
4. Доработали возможность online-заказа
   Переработали существующие и внедрили новые формы оформления онлайн-заказа продукции на сайте.
5. Анализ поведенческих факторов
   Изучили паттерны поведения посетителей на сайте, внедрили изменения в интерактивные и навигационные элементы.
6. Обновление дизайна
   Переработали и обновили все шаблоны сайта: административные страницы, листинги и карточки товаров.

Внедрение фильтров и подборок

Для расширения количества посадочных страниц было принято решение внедрить дополнительные фильтры и инструмент подборок по различным свойствам товаров: страна производитель, бренд, цвет, вставка, материал, размер, и т.п.

Для увеличения качества всех новых страниц были проработаны коммерческие текстовые шаблоны, дополнительные текстовые зоны, уникальные мета-данные.

Это позволило существенно увеличить долю целевого трафика по средне- и низко-частотным запросам.

Результаты работы

За первый год работы нам удалось увеличить посещаемость сайта с 200 уникальных посетителей в месяц до 3000+, а конверсию - в 4 раза.

• Объем посадочных страниц
  За счет детальной проработки семантики мы увеличили количество посадочных страниц с 800 до 1600.
• Рост трафика
  Целевой трафик увеличился более чем в 15 раз и продолжает расти.